Eigindlegar aðferðir (qualitative)

Það að skilja þarfir, viðhorf og tilfinningar neytenda er ekki síður mikilvægt en að
mæla og meta áhrif þeirra. Þess vegna eru eigindlegar (qualitative)
rannsóknaraðferðir mikilvægur liður í þjónustuframboði MMR.

Hvort sem um ræðir stök eigindleg verkefni eða samþættingu eigindlegra og megindlegra aðferða, þá bjóðum við lausnir sem henta smæstu sem og stærstu úrlausnarverkefnum.

Aðferðir

E^M
E^M er heildstæð lausn MMR við samþættingu eigindlegara og meginlegra rannsóknaraðferða.

Rýnihópar
Rýnihópurinn byggir á samræðum 6-10 einstaklinga undir stjórn umræðustjórnanda. Aðferðin hentar sérstaklega þegar umræðuefnið krefst þess að hugmyndum sé varpað á milli fólks.

Djúpviðtöl
Einstaklingsviðtöl sem fara fram samkvæmt umræðuramma eða í frjálsu flæði. Aðferðin hentar t.d. sérlega vel þegar umræðuefnið er af viðkvæmum toga, ef erfitt er að ná tilteknum hópi viðmælenda saman á sama tíma eða ef rannsóknarefnið krefst þess að greining eigi sér stað milli viðtala.