| E+M |
 |
EM: Eigindlegt + megindlegtMegindlegar rannsóknaraðferðir eins og rýnihópar gegna fyrst og fremst þvíhlutverki að kortleggja og skilja. Þannig nýtast þær vel til að kortleggja hvaða skoðanir eru til en þær gefa ekki til kynna hvaða skoðanir eru algengastar. Til að mæla það þarf að flétta niðurstöður eigindlegra rannsókna saman við megindlegar aðferðir – svo sem spurningakannanir. EM er heildstæð lausn MMR við samþættingu eigindlegara og meginlegra rannsóknaraðferða. EM felur í sér samræmda gagnaöflun sem á endanum skilar sér í skilvirkari rannsókn og lægri kostnaði.
Eiginleikar og ávinningurMeð því að skipuleggja samþættingu rannsóknaraðferða strax í upphafi er lagður grundvöllur að markvissari rannsókn. Helsti ávinninurinn felst í því að gagnaöflun sem fer fram við skipulagningu umræðurannsóknar (s.s. rýnihóps) endur-nýtist þegar kemur að framhaldskönnun og að endanlegur spurningalisti er undirbúinn og forprófaður strax í umræðurannsókninni. Þannig minnkar tvíverknaður, framkvæmdatími styttist og kostnaður lækkar.
|
Fyrir þátttakendur
Þú ert hér :
Heim 
Eigindlegar aðferðir E+M
Eigindlegar aðferðir E+M
Markaðs og miðlarannsóknir ehf
Laugavegi 174
105 Reykjavík
105 Reykjavík
Sími 578 5600
Fax 578 5619
