Eigindlegar aðferðir eru yfirleitt notaðar þegar meiri áhersla er lögð á skilning á hugsanagangi neytenda frekar en tölulega greiningu á aðstæðum. Aðferðirnar eiga það sammerkt að byggja á einhverskonar viðtalsrannsóknum þar sem megináherslan er lögð á að kortleggja af hverju fólki finnst eitthvað frekar en hversu margir eru sammála eða ósammála.
Þannig má líkja niðurstöðum eigindlegra rannsókna við orðabækur. Í orðabókinni fer ekki fram talning á því í hvaða merkingu orð eru oftast notuð, heldur fjallar hún um allar þær merkingar sem tiltekin hugtök geta haft og gerir þeim öllum jafn hátt undir höfði (óháð því hve oft hugtökin eru notuð í tiltekinni merkingu).
MMR býður fjölbreyttar lausnir á sviði eigindlegra rannsóknaraðferða sem hæfa ólíkum viðmælendum, kringumstæðum og viðfangsefnum.
Eigindlegar aðferðir